via Photo — Un petit verre de rosé

VIDÉO – L’affiche représentant une scène d’étranglement entre Apocalypse et Mystique n’est pas passée inaperçue lors de la promotion du nouveau volet de la franchise de Bryan Singer. Face aux réactions, la 20th Century Fox a choisi de la retirer et de présenter ses excuses.

Placardée en grand dans les centres-villes pour promouvoir X-Men Apocalypse, l’affiche a de quoi laisser perplexe. On y voit le mutant Apocalypse (Oscar Isaac) étrangler Mystique (Jennifer Lawrence). En légende: «Only the strong wil survive» (Seuls les forts survivront).

Une image et une citation extraites du nouveau film de super-héros de la 20th Century Fox qui, sorties de leur contexte, font véritablement froid dans le dos. Les studios feraient-ils leur miel d’une certaine misogynie pour attirer les spectateurs en salle?

X-Men Apocalypse a débarqué sur les écrans américains le 27 mai, quelques jours après sa sortie française. Une diffusion accompagnée d’une campagne de promotion qui a provoqué un véritable tollé. C’est notamment l’actrice de la série Charmed Rose McGowan qui a mis le feu aux poudres en partageant le message d’une autre internaute sur son compte Facebook, à propos de l’affiche.

Une critique qu’elle a pu plus longuement expliquer dans les colonnes de The Hollywood Reporter: «Il y a un vrai problème parmi les hommes et les femmes de la 20th Century Fox qui pensent que les violences faites aux femmes sont un bon moyen de promouvoir un film. Hors de son contexte, cette publicité montre simplement une femme qui se fait étrangler. Le fait que personne n’ait remarqué qu’il fallait s’en tenir là est aussi offensant que stupide. […] Imaginez si c’était un Noir qui se faisait étrangler par un Blanc, ou un homme gay par un hétéro? Le tollé aurait été général.»

Tollé il y a bien pourtant bien eu. Sur les réseaux sociaux, nombreux sont ceux qui, à l’instar de Rose McGowan, se sont insurgés contre cette affiche. Face à ces réactions négatives, la 20th Century Fox a finalement décidé de présenter des excuses publiques dans un communiqué: «Dans notre hâte de montrer la méchanceté du personnage d’Apocalypse, nous n’avons pas tout de suite vu le côté choquant de cette image, une fois imprimée. Dès que nous avons réalisé à quel point c’était maladroit de notre part, nous avons rapidement pris nos dispositions pour retirer ces affiches. Nous nous excusons pour ce que nous avons fait, nous n’approuverons jamais la violence contre les femmes.»

Cette affiche maladroite n’aura pourtant pas empêché X-Men Apocalypse de se classer à la tête du box-office mondial dès sa sortie, engendrant 103 millions de dollars de recettes lors de sa première semaine d’exploitation.

Source : X-Men Apocalypse : l’affiche misogyne qui provoque un tollé